Mary Kay trae a Guatemala su campaña global “Beauty Is More Beautiful Shared”
- La iniciativa busca conectar a nuevas generaciones con una idea que la marca ha promovido durante más de seis décadas: la belleza también se construye a través de la confianza, el acompañamiento y las experiencias compartidas.
- En la fotografía destacada aparece Sonia de Lourdes Aceituno, CEO Mary Kay Guatemala y El Salvador.
Guatemala, 2 de octubre de 2026. — La experiencia de belleza suele comenzar con una historia compartida: el primer labial recomendado por una madre, un consejo de una abuela, una rutina de cuidado de la piel aprendida de una hermana o una conversación entre amigas.
A partir de esta idea, Mary Kay® presentó en Guatemala su nueva campaña global “Beauty Is More Beautiful Shared™”, una iniciativa que busca acercar la marca a nuevas generaciones y poner en el centro conceptos como confianza, comunidad, acompañamiento y crecimiento personal.
La campaña fue lanzada el 1 de septiembre en más de 40 mercados y es presentada por la compañía como su mayor iniciativa global dirigida al consumidor. Su llegada a Guatemala y El Salvador forma parte de una nueva etapa de comunicación de una marca con más de 60 años de trayectoria.
Una belleza que busca conectar
“Beauty Is More Beautiful Shared™” plantea que la belleza puede trascender los productos de maquillaje y cuidado personal para convertirse en una experiencia que genere vínculos y confianza.
El concepto parte de una realidad que se transmite de generación en generación: muchas mujeres conocen el maquillaje y el cuidado personal a través de otras mujeres cercanas. La campaña retoma esa conexión y la presenta con un lenguaje dirigido a consumidoras actuales, especialmente a generaciones que valoran la autenticidad, el sentido de pertenencia y las experiencias compartidas.
La propuesta se desarrolla alrededor de cuatro ejes: reconectar con las consumidoras, recuperar elementos de nostalgia vinculados con la historia de la marca, generar experiencias tanto físicas como digitales y reafirmar el propósito de apoyar a las mujeres que buscan desarrollar un negocio independiente.
Compartir también significa acompañar
La campaña propone tres formas de vivir este concepto: transmitir la belleza, crear sentido de pertenencia y celebrar el progreso.
Desde esta perspectiva, una recomendación de maquillaje, un producto de cuidado personal o un consejo pueden convertirse en el inicio de una conversación y de una relación que va más allá de la experiencia de compra.
El mensaje también pone énfasis en el acompañamiento entre mujeres. El crecimiento personal, plantea la marca, no tiene por qué ser un proceso individual: compartir experiencias, reconocer los avances y apoyarse mutuamente también forma parte del camino.
Las Consultoras de Belleza Independientes
El modelo de venta directa de Mary Kay tiene como uno de sus principales puntos de contacto a las Consultoras de Belleza Independientes, quienes acompañan a las consumidoras en el conocimiento y uso de los productos.
La compañía señala que esta dinámica mantiene vigente una visión impulsada por su fundadora, Mary Kay Ash, desde 1963: ofrecer a las mujeres oportunidades para desarrollarse y construir un negocio independiente.
En Guatemala y El Salvador, más de 7,000 Consultoras de Belleza Independientes forman parte de la comunidad de la marca.
La campaña también coincide con dos aniversarios de Inversiones Masdel, distribuidor exclusivo de Mary Kay® en ambos mercados: 35 años de presencia en Guatemala y 28 años en El Salvador.
Una campaña que va más allá de los productos
El portafolio de la marca, que incluye productos para el cuidado de la piel, labiales, brillos, fragancias y otros lanzamientos, acompañará esta nueva etapa de comunicación.
Sin embargo, el mensaje central de “Beauty Is More Beautiful Shared™” busca colocar el énfasis en lo que ocurre alrededor de esos productos: las conversaciones, los vínculos, la confianza y las oportunidades que pueden surgir cuando una mujer comparte con otra sus conocimientos y experiencias.
Con esta campaña, Mary Kay busca acercar una idea que ha formado parte de su historia durante más de seis décadas a una nueva generación de consumidoras: La belleza puede adquirir mayor significado cuando se comparte.
