Turismo auténtico: Guatemala convierte su identidad en ventaja competitiva
- Guatemala puede convertir su cultura viva, diversidad natural y tradiciones en una oferta turística de mayor valor.
- El turismo auténtico, un segmento dirigido a viajeros que buscan experiencias genuinas, responsables y vinculadas con las comunidades, abre oportunidades para diversificar destinos, fortalecer empresas y emprendimientos locales y conectar la oferta guatemalteca con mercados internacionales.
- Ante un entorno competitivo que genera mayores desafíos para exportar, el Sector de Turismo Sostenible de AGEXPORT impulsa esta visión como una estrategia de crecimiento para el país.
Guatemala, 9 de septiembre de 2026. Guatemala puede transformar su cultura viva, diversidad natural y tradiciones en una oferta turística de mayor valor. El turismo auténtico, dirigido a viajeros que buscan experiencias genuinas, responsables y vinculadas con las comunidades, abre oportunidades para diversificar destinos, fortalecer empresas locales y conectar la oferta guatemalteca con mercados internacionales. Ante un entorno competitivo, el Sector de Turismo Sostenible de AGEXPORT impulsa esta visión como estrategia de crecimiento para el país.
En 2025, Guatemala recibió 3,361,843 visitantes no residentes, un 11% más que en 2024. Las divisas por turismo internacional alcanzaron US$1,390.2 millones, frente a los US$1,208.7 millones del año anterior, según INGUAT. El reto ahora es transformar ese crecimiento en mayor permanencia y gasto, con beneficios que alcancen a más empresas, comunidades y territorios.
“Buscamos impulsar un turismo que crece sin perder su esencia y convierte aquello que hace única a Guatemala en oportunidades sostenibles para sus empresas, comunidades y destinos”, explicó Aida Fernández, directora de Crecimiento de las Exportaciones de AGEXPORT.
Segmento que busca experiencias con significado
El Salvador se consolidó como el principal mercado emisor de visitantes hacia Guatemala en 2025, con 1,539,421 visitantes, seguido por Estados Unidos (670,103), Honduras (264,590) y México (118,652). En el caso de EE. UU., 650,306 turistas pernoctaron en el país, confirmando la relevancia de este mercado por su volumen, capacidad de gasto y conectividad aérea.
Con una estadía promedio de 5.25 noches y un gasto diario de US$101.9 por turista, elevar estos resultados exige desarrollar experiencias con significado: gastronomía, textiles, arte, biodiversidad, historias locales y tradiciones vivas que generen oportunidades para guías, artesanos, productores y emprendimientos comunitarios.
De la identidad a una oferta de valor
En este marco, Foro Viaje GT 2026: Turismo Auténtico se convierte en una acción concreta para transformar la oportunidad en capacidades y conexiones. El encuentro reúne en el Centro de Convenciones Infinia a empresas, autoridades, comunidades, academia y expertos para vincular patrimonio, sostenibilidad, innovación y tecnología con nuevas experiencias y mercados.
El programa incluye conversatorios como “Turismo Auténtico: del patrimonio a la experiencia”, con el Ministerio de Cultura y Deportes, INGUAT y la Asociación de Barrileteros de Sumpango; y “La autenticidad como el nuevo lujo del turismo mundial”, moderado por la Universidad del Valle de Guatemala con la participación de la Dra. Lina Martínez Aguilar (Universidad de Zacatecas, México). Además, IUNGO muestra cómo la inteligencia artificial apoya el diseño y la comercialización sin sustituir el componente humano y local.
El Plan Maestro de Turismo Sostenible 2026‑2036 identifica desafíos en infraestructura, conectividad, señalización, servicios básicos, gestión de riesgos, formalización, transformación digital y conservación del patrimonio. Superarlos requiere coordinación activa entre aliados públicos y privados y políticas estratégicas que fortalezcan la competitividad de los destinos.
Foro Viaje GT 2026 articula esfuerzos con INGUAT, el Ministerio de Cultura y Deportes, la Universidad del Valle de Guatemala y SOCODEVI, con apoyo del Proyecto Empleabilidad, Emprendimiento y Empresarialidad financiado por la Unión Europea. IUNGO y BAC son patrocinadores.
El resultado esperado: empresas y destinos que acceden a nuevos mercados y convierten conexiones en oportunidades sostenibles para Guatemala.
