Seguros El Roble evoluciona su imagen tras alcanzar el 24.6% del mercado y Q3,163 millones en primas
- Con más de 54 años de trayectoria y el respaldo de calificaciones internacionales AAA, la aseguradora líder de Guatemala renueva su icónico emblema e integra analítica avanzada para acelerar sus servicios.
Ciudad de Guatemala, 18 de mayo 2026. Seguros El Roble, la aseguradora líder del mercado guatemalteco, presentó su nueva identidad visual, una evolución estratégica que reafirma su trayectoria, fortalece su alineación con Corporación Bi y proyecta una marca preparada para responder a las necesidades actuales y futuras de sus clientes.
Con más de 54 años de experiencia, Seguros El Roble ha consolidado una trayectoria de liderazgo en el mercado asegurador guatemalteco, basada en la confianza, el respaldo y la innovación. Al cierre de 2025, esa posición se reflejó en una participación de mercado del 24.6 %, más de Q3,163 millones en primas y la utilidad antes de impuestos más alta del sector, confirmando su solidez y crecimiento sostenido.
La renovación de la marca responde a la evolución natural de una compañía que ha crecido junto a sus clientes y que, en los últimos años, ha venido fortaleciendo de manera decidida sus capacidades operativas y tecnológicas. En este proceso, Seguros El Roble ha incorporado herramientas avanzadas de analítica e inteligencia artificial para agilizar procesos, mejorar la toma de decisiones y ofrecer una experiencia cada vez más clara, oportuna y confiable.
“Hoy contamos con un portafolio de más de 30 productos que ha evolucionado de forma constante para responder a las necesidades de nuestros clientes. Esta amplitud y capacidad de adaptación reflejan quiénes somos: una aseguradora sólida, cercana y moderna, que entiende que proteger también implica evolucionar junto al mercado y las personas. Por eso nuestra imagen también evoluciona, manteniendo intacta nuestra esencia y reforzando nuestra cercanía con clientes, aliados y colaboradores”, señaló Hermann Girón, gerente general de Seguros El Roble.
Este nuevo sistema visual conserva al roble como símbolo central de la marca, un ícono históricamente asociado con solidez, protección y confianza, ahora reinterpretado con un diseño más estilizado y contemporáneo. La actualización incorpora una paleta cromática alineada con la identidad de Corporación Bi, reforzando atributos como profesionalismo, cercanía y seguridad.
La renovación se sustenta en un análisis integral de la marca y acompaña la estrategia de Seguros El Roble de continuar liderando el mercado mediante soluciones innovadoras en seguros de vida, gastos médicos, automóviles y otros ramos, así como a través de su propuesta de bancaseguros desarrollada junto a Banco Industrial.
Esta nueva imagen también busca fortalecer la presencia y consistencia de la marca en todos sus puntos de contacto, reafirmando su posicionamiento como una aseguradora que entiende las necesidades actuales de sus clientes y promueve una relación más humana, transparente y cercana con el mundo de los seguros.
“Operamos en todos los ramos, tanto personales como patrimoniales, con una estrategia enfocada en las distintas necesidades de personas y empresas. Esa visión nos permite acompañar a nuestros clientes para que avancen con confianza y se sientan siempre seguros. Esa es nuestra razón de ser”, afirmó Jorge Linares, Asistente de Gerencia General de Seguros El Roble.
La fortaleza de la compañía también ha sido respaldada por reconocidas agencias internacionales. En 2025, AM Best ratificó su calificación de fortaleza financiera en A- (Excelente) con perspectiva positiva, mientras que Moody’s Local le otorgó la calificación AAA.gt con perspectiva estable.
Con esta renovación, Seguros El Roble reafirma su compromiso de seguir siendo un aliado confiable para miles de familias y empresas, habilitando tranquilidad y bienestar mediante una marca sólida, cercana e innovadora, preparada para el futuro del mercado asegurador en Guatemala.
Asegura lo que más quieres.
Para más información, visite: https://www.elroble.com/rebranding/
Acerca de El Roble:
Es la aseguradora líder en Guatemala, con más de 55 años de trayectoria en el mercado, con una posición consolidada basada en solidez, confianza y una evolución constante del negocio. Desde 2012 ha ocupado de forma ininterrumpida el primer lugar en primas netas emitidas, respaldando a miles de clientes individuales y empresariales en todo el país. Seguros El Roble ha construido su liderazgo a partir de una operación consistente, enfocada en el acompañamiento oportuno a sus asegurados y en el desarrollo de soluciones que responden a las necesidades del entorno. En los últimos años ha fortalecido su infraestructura tecnológica, optimizado procesos y evolucionado hacia un modelo más ágil, integrado y orientado a la experiencia del cliente. Actualmente continúa su evolución hacia una aseguradora más cercana, accesible y eficiente, alineando su operación, propuesta de valor e identidad con un mercado cada vez más exigente. Más sobre El Roble: www.elroble.com
